7月18日，良品鋪子團購事業(yè)部舉行中秋新品發(fā)布會(huì )。在寧夏銀川騰格里沙漠，在“大漠孤煙直，長(cháng)河落日圓”的浪漫中，良品鋪子與廣大城市代理商共賞良品中秋好月禮，現場(chǎng)30多家城市代理商齊聚一堂，線(xiàn)上2萬(wàn)多家客戶(hù)同步在線(xiàn)觀(guān)看。

發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，良品鋪子打造了一場(chǎng)沙漠中的“良音情景劇”，以“尋找原料”“匠心工藝”“禮贈祥瑞”“宴遇知己”四個(gè)篇章為軸線(xiàn)，“沙洲”與“良音”應和，于仙樂(lè )飄飄中，娓娓道出了千年絲綢之路的文化交融與當下的商機澎湃，觀(guān)眾仿佛置身仙境，在悠揚婉轉的樂(lè )曲和情景互動(dòng)中，體會(huì )出良品鋪子對于品質(zhì)、工藝以及國禮、國學(xué)文化的不懈追求。

“不鼓自鳴”的藝術(shù)意境具象化為這次良品鋪子中秋禮盒的亮點(diǎn)。本次發(fā)布會(huì )上，良品鋪子團購一共發(fā)布9款中秋月餅禮盒，6款月餅量販裝，2款伴手禮，其中更有3款團購渠道禮盒隆重亮相，款款高品質(zhì)高顏值，口感豐富又美味，設計獨具匠心，為中秋佳節帶來(lái)了更多的新鮮感和選擇空間。

發(fā)布會(huì )上，良品鋪子團購事業(yè)部總經(jīng)理萬(wàn)張南女士向城市代理商展示分享了良品鋪子團購新的營(yíng)銷(xiāo)規劃和市場(chǎng)策略。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的行業(yè)視角、產(chǎn)品競爭力分析、案例分享，幫助城市代理商們深入了解良品鋪子的品牌理念和核心競爭優(yōu)勢。萬(wàn)女士表示，良品團購分場(chǎng)景分層次滿(mǎn)足用戶(hù)需求，不斷提升產(chǎn)品細節體驗，為追求高品質(zhì)的消費者提供多樣化選擇?，F場(chǎng)，良品鋪子的中秋月餅禮盒贏(yíng)得了城市代理商的一致好評和踴躍訂購。

高品質(zhì)源自持久的堅持

精挑細選，好原料造就好味道

精心打造的中秋情景劇中，千年絲綢之路上，湘潭的貢蓮、廣東新會(huì )的陳皮帶給古道商隊源頭好物的驚嘆；改良千百年傳統月餅的蒸制工作，先蒸再拌，唇齒留香，革新月滿(mǎn)照沙洲的浪漫；沙洲壁畫(huà)里的仙女款款躍出，將經(jīng)典美學(xué)傳統賦予現代禮贈更的靈感；賓客云集，談茶品良品好茶點(diǎn)……一幕幕美輪美奐的穿越現場(chǎng)，讓代理商伙伴們沉浸式體驗良品鋪子中秋禮的初心與匠心。

發(fā)布會(huì )上，良品團購系列中秋禮盒一經(jīng)展示，堪稱(chēng)驚艷。以“良辰”為媒，禮盒囊括了“良辰經(jīng)典月”“良辰繽紛月”“良辰歡聚月”“良辰流心月”“健康良辰月”等多重定位的產(chǎn)品，款款擁有高顏值。禮盒上，“良音祥禽”環(huán)繞，飄動(dòng)自奏的樂(lè )器羯鼓、彎頸琴、軟咸等融入到了禮盒的精心設計中，這些靈動(dòng)的樂(lè )器無(wú)需人演奏，就會(huì )發(fā)出美妙的聲音，仿佛手持良品鋪子的中秋禮盒，便能傾聽(tīng)古老“不鼓自鳴”的天樂(lè )，傳遞人們對中秋佳節的深情祝福，同時(shí)禮盒上伴隨著(zhù)鸚鵡、孔雀、鶴等祥禽，表達了人們對中秋良辰、美景、賞心、樂(lè )事的向往。

除了禮盒包裝設計讓人驚艷，此次推出的團購月餅禮盒在產(chǎn)品品質(zhì)上延續了良品鋪子17年來(lái),堅守“好原料造就好味道”,深入產(chǎn)業(yè)上游,從原產(chǎn)地甄選優(yōu)質(zhì)原料,并以工藝技術(shù)鎖鮮食品、傳遞美味,在營(yíng)養健康之路上奮楫前行的堅持和定力。

以“堅果流心奶黃月”禮盒為例，流心與堅果碰撞，原料精選長(cháng)白山東北紅松、浙江臨安山核桃仁、墨西哥奇亞籽，搭配新西蘭黃油（源自品質(zhì)牧場(chǎng)，奶香濃郁，優(yōu)選動(dòng)物黃油），再加上洞庭湖的咸鴨蛋黃泥腌制，自然發(fā)酵及來(lái)自印度尼西亞椰漿，多重美味帶來(lái)豐富的口感。工藝上，打破傳統工藝拒絕炒制，先蒸再拌，匠心入餡，通過(guò)蒸汽讓餡料達到均勻受熱，口感軟糯，味道均勻無(wú)糊味，既展現奶黃香軟，又保留堅果醇脆。

此外，引入進(jìn)口打餅機，烘烤用燃氣熱旋風(fēng)隧道爐或旋轉爐，火力均勻，熱效率高，月餅色澤偏差少，同時(shí)讓流心居于月餅中心，月餅外形飽滿(mǎn)，流心居中不透餡，力求在口感、觀(guān)感上都達到更優(yōu)。這款月餅不額外加糖，健康輕負擔。高溫激發(fā)層層蛋、奶香，月餅整體口感甜而不膩。

“良辰臻品月”禮盒中，甄選意大利黑松露味調味醬，以傳統工藝為主導，制作精良，搭配精致圖紋禮盒，彰顯送禮體面和高端品味。

“過(guò)節送禮送良品”深入人心

中秋傳情達意“品質(zhì)首選”

在消費者心中，良品鋪子的高端、品質(zhì)以及其良好的市場(chǎng)形象已經(jīng)深入人心。尼爾森《品牌心智調查報告》顯示,良品鋪子產(chǎn)品較符合“高端零食”品牌定位,而消費者對高端零食的認知便是原料、口感及生產(chǎn)工藝。麥肯錫新發(fā)布的《2023麥肯錫中國消費者報告》顯示,即便面臨經(jīng)濟形勢挑戰,高端品牌表現依然超越大眾品牌,消費者在制定購物決策時(shí)會(huì )更為審慎,選擇產(chǎn)品時(shí),也越來(lái)越看重品質(zhì)和功能。

今年中秋市場(chǎng)未到先熱，良品鋪子持續引領(lǐng)消費熱潮。此前，已經(jīng)有市場(chǎng)響亮的回應。2023年年貨節及端午節，伴隨著(zhù)“過(guò)節送禮送良品”的口號,良品鋪子團購引領(lǐng)高品質(zhì)禮盒市場(chǎng)熱銷(xiāo)。例如今年的端午禮盒包裝，年輕風(fēng)尚與傳統相結合，高品質(zhì)+情感價(jià)值的賦能，讓良品鋪子端午禮在一眾產(chǎn)品中脫穎而出，傳遞出國人的文化自信，并以“中國”的方式打開(kāi)端午傳統的禮節之門(mén)。在今年端午節前10天，良品鋪子團購發(fā)出售罄通知，端午粽子禮盒全部提前售罄。

服務(wù)好團購渠道，良品鋪子已經(jīng)摸索出一套成熟的路徑，并建立了各類(lèi)客戶(hù)統一的訂單銷(xiāo)售及庫存管理一體化軟件管理系統，為企事業(yè)單位提供定制化的團購產(chǎn)品，已形成核心爆款產(chǎn)品池及禮品定制自選服務(wù)，提供“員工福利定制解決方案”、“營(yíng)銷(xiāo)禮品解決方案”、“特渠定制化解決方案”等，滿(mǎn)足企業(yè)用戶(hù)的定制化需求。